Продвижение образовательных проектов через VK
Образование продаётся через доверие к тому, кто учит. Прямая реклама «купи курс» здесь почти не работает — работает цепочка, где человек сначала получает пользу бесплатно и убеждается, что платить стоит.
Входит в сопровождение — 16 666 ₽/мес: реклама, боты, воронки, аналитика. Бюджет отдельно, без процента.
Три продукта
Онлайн-курсы: классическая воронка через лид-магнит и вебинар. Учебные заведения: набор абитуриентов, дни открытых дверей, работа с родителями и жёсткий сезонный цикл. Эксперты и репетиторы: продаётся личность, контент важнее бюджета.
Воронка — сердце ниши
Реклама → лид-магнит (урок, тест, разбор) → подписка на бота → прогрев → вебинар или консультация → продажа → допродажа следующей ступени. Автоворонки окупаются здесь лучше всего: собранная один раз, цепочка работает на каждом потоке.
Кого таргетим
- Интересующихся темой курса
- Подписчиков конкурирующих школ и экспертов
- Родителей — для детского образования и абитуриентов
- Профессиональные сегменты — для повышения квалификации
- Базу учеников — на следующие продукты
Сезонность и ограничения
Пики набора — август-сентябрь и январь; подготовка начинается за 2–3 месяца. Обещания трудоустройства и дохода после курса — зона риска и для модерации, и для репутации: строим офферы на программе и результатах обучения.
Экономика набора: где считать на самом деле
В образовании стоимость заявки почти ничего не говорит. Считать нужно всю цепочку.
- Стоимость подписки на лид-магнит — первая метрика, но не решающая
- Доходимость до вебинара или консультации: между регистрацией и эфиром теряется половина
- Конверсия эфира в оплату — зона ответственности продукта и спикера
- Стоимость оплаченного места — единственная цифра, по которой судят о канале
- Допродажа следующей ступени: она и делает экономику прибыльной
Канал, выглядящий дорогим по заявкам, часто оказывается лучшим по оплатам — и наоборот.
Где теряются деньги
- Реклама «купи курс» на холодную аудиторию — почти всегда убыточна
- Нет догрева между регистрацией и эфиром: половина просто не приходит
- Запуск за две недели до старта потока вместо двух-трёх месяцев
- Обещания трудоустройства и дохода — риск блокировки и претензий
- Нет работы с базой прошлых учеников — самой тёплой аудиторией из всех
Что нужно от вас
- Лид-магнит: урок, тест, разбор — то, что даёт пользу за пять минут
- Программа и понятный результат обучения без обещаний дохода
- Спикер, готовый показываться: в образовании продаёт человек, а не бренд
- Даты потоков и эфиров минимум за два месяца
- База прошлых учеников — для допродаж и похожих аудиторий
16 666 ₽ / месяц
При оплате сразу за квартал — 50 000 ₽, цена фиксируется на 3 месяца
- Продвижение ВКонтакте
- Продвижение MAX
- Анализ бизнеса и конкурентов
- Разработка стратегии
- Настройка рекламы
- Оптимизация кампаний
- Аналитика и отчётность
- Консультации весь срок работы
Рекламный бюджет оплачивается отдельно и идёт напрямую в рекламный кабинет — процент от бюджета я не беру.
Частые вопросы
Зависит от темы и конкуренции; в образовании считают ещё и доходимость до эфира.
Да — она сокращает цикл: человек приходит на разговор уже прогретым.
Да: связка «лид-магнит → бот → консультация» собирается и на одного.
За 2–3 месяца до пика.
Соберу воронку набора
От лид-магнита до полного потока.
Telegram: @oreldf · ВКонтакте: vk.com/alextgvk · Email: hello@nvsto.ru