Сколько стоит продвижение в MAX и из чего складывается цена
Вопрос задают так же, как про ВКонтакте, и ждут такой же ответ — цену за подписчика или за заявку. Проблема в том, что на молодой площадке этой цифры честно не существует: рынок ещё не устоялся, а способы привлечения принципиально другие. Разберу, из чего складывается стоимость на самом деле. Почему нет «цены за подписчика» Во ВКонтакте […]
Реклама встала на модерации: во что обходится простой
Объявление отклонено — и кампания, на которую рассчитывали с понедельника, стоит. Для бизнеса это не «техническая заминка», а дни без заявок в конкретном месяце. Разберу, сколько это стоит и как модерация влияет на планирование, чтобы запуск не упирался в неё каждый раз. Что именно проверяется Модерация смотрит не только на текст объявления. В проверку попадает […]
Сезонность: когда поднимать рекламный бюджет, а когда сокращать
Почти у каждого бизнеса есть месяцы, когда спрос сам идёт в руки, и месяцы, когда телефон молчит. Ошибка не в том, что сезонность есть, а в том, что бюджет весь год держат ровным — или, наоборот, выключают рекламу до лучших времён. Что происходит с ценами в сезон В сезон растёт не только спрос, но и […]
Как передать проект новому подрядчику и ничего не потерять
Расставание с подрядчиком редко бывает спокойным, и именно поэтому его стоит продумать заранее — пока отношения рабочие. Потери здесь измеряются не последним платежом, а месяцами, которые новый человек потратит на восстановление того, что уже было. Что реально теряется при смене Накопленные аудитории. Все, кто писал, смотрел, реагировал, — за год работы это тысячи людей. Если […]
Подписчики не равны клиентам: за что на самом деле платит бизнес
«Нам нужно набрать подписчиков» — самая частая формулировка задачи и самая опасная. Опасная не потому, что подписчики не нужны, а потому что их количество можно нарастить, ничего не заработав, — и это регулярно делают за ваш бюджет. Почему число подписчиков плохо работает как цель Цифра в шапке сообщества не отвечает ни на один вопрос, который […]
Реклама для локального бизнеса: почему район важнее города
У бизнеса с физическим адресом — салона, сервиса, клиники, кофейни, студии — есть преимущество перед интернет-магазинами: клиент выбирает не из всей страны, а из того, что рядом. И есть ровно та же ловушка: рекламу часто настраивают на весь город. Результат предсказуем. Заявки приходят, но половина отваливается на фразе «а где вы находитесь?». Почему широкое гео […]
На кого оформлять сообщество, рекламный кабинет и домен
Вопрос звучит скучно и всплывает всегда в один и тот же момент — когда вы расстаётесь с подрядчиком. И тогда выясняется, что половина того, за что вы платили год, вам не принадлежит. Разберу по пунктам, что должно быть на вас и что теряется, если это не так. Рекламный кабинет Самая дорогая потеря, и она неочевидна. […]
Сопровождение или разовая настройка: чем они отличаются и кому что нужно
Два формата работы выглядят как «дешевле» и «дороже», а на деле это разные продукты. Разовая настройка продаёт запуск. Сопровождение продаёт результат во времени. Путаница между ними — частая причина разочарования в площадке. Что входит в разовую настройку Подрядчик собирает аудитории, готовит объявления, запускает кампании, показывает первые цифры и уходит. На выходе вы получаете работающий рекламный […]