В начале 2026 года рекламу в MAX можно было купить только одним способом — договориться с автором канала о посте. К октябрю у площадки появились два официальных рекламных канала: Яндекс Директ и VK Реклама. Разберу, где показывается реклама в MAX, чем отличаются способы её покупки и какой из них подходит вашей задаче.
Всё ниже — на октябрь 2026 года. Площадка меняется быстро: часть форматов ещё работает в тестовом режиме.
Где показывается реклама в MAX
Официально — в каналах. Объявление появляется после основного контента канала и ведёт на ваш канал, конкретный пост или сайт. И Директ, и VK Реклама показывают его в каналах от 1 000 подписчиков.
Отсюда первое отличие от ВКонтакте. Там реклама встроена в ленту, которую человек листает. В MAX — в каналы, которые он сам читает. Внимание к такому объявлению выше, но и раздражение от неудачного — тоже.
Способ 1. Яндекс Директ
Директ продаёт рекламу в MAX с весны 2026 года и добавляет форматы по шагам:
- посты в каналах с оплатой за клики — с мая: Директ сам подбирает каналы по тематике и географии;
- «Каналы из каталога» — с лета: вы сами выбираете каналы и платите за фактические просмотры, пост выходит на 48 часов, кампания длится от 4 до 15 дней;
- «Рекламное объявление в MAX» — с 7 октября: таргетированная реклама в открытых каналах по географии, интересам и привычкам, с корректировками по полу, возрасту и доходу, оплата за клики. Пока работает только в приложении на Android;
- продвижение канала в «Простом старте» — достаточно ссылки на канал, остальное Директ настраивает сам, включая поиск и рекламную сеть.
Показы в MAX-каналах по сценарию продвижения доступны только на территории России.
Способ 2. VK Реклама
VK запустила рекламу в MAX 5 октября 2026 года в тестовом режиме. Сейчас можно продвигать свой канал и сайт. Форматы — текстовый и визуально-текстовый, таргетинг — по географии, демографии и другим характеристикам аудитории. С 7 октября в кабинете есть цель «Подписка на канал»: раньше кампании оптимизировались только на клики.
Два ограничения стоит знать заранее. Выбрать каналы для показа нельзя — только аудиторию, показы распределяются автоматически. Бонусами кабинета продвижение в MAX оплатить нельзя, только рублями. Если вы уже работаете с VK Ads, отдельный кабинет заводить не нужно: MAX появился в том же рекламном кабинете.
Способ 3. Пост у автора канала
Самый старый способ: договориться с владельцем канала напрямую или через биржи. Первая коммерческая интеграция в MAX вышла ещё в июле 2025 года, а за первое полугодие 2026-го, по данным Роскомнадзора в пересказе «Ведомостей», в реестр интернет-рекламы передали размещения в MAX примерно на 1 млрд рублей. Больше всего, по оценке биржи Telega.in и АРИР, рекламируются онлайн-школы, блогеры и недвижимость. Часть этих бюджетов переходит сюда из Telegram — почему, разобрано в статье про рекламу в Telegram в 2026 году.
Логика здесь та же, что у рекламы в группах ВКонтакте: цену назначает автор, проверять нужно охват постов, а не число подписчиков, и считать стоимость тысячи просмотров. Плюс одна проверка, специфичная для MAX: канал с аудиторией больше 10 000 подписчиков должен быть зарегистрирован в Роскомнадзоре. Без этого распространять в нём рекламу запрещено, и покупать там пост — риск для вас.
Любая такая реклама маркируется: пометка, рекламодатель, токен. Кто за это отвечает — в разборе про маркировку рекламы.
Что выбрать под задачу
| Задача | Что подходит |
|---|---|
| Набрать подписчиков в свой канал | VK Реклама с целью «Подписка на канал» или продвижение канала в Директе |
| Получить переходы на сайт и заявки | объявления в MAX через Директ или VK Рекламу |
| Попасть в конкретные тематические каналы | «Каналы из каталога» в Директе или прямой пост у автора |
| Проверить площадку малым бюджетом | один формат на 2–4 недели с подсчётом цены подписчика или заявки |
Если своего канала ещё нет или в нём нечего читать, реклама в MAX сработает плохо: люди подпишутся и уйдут. Сначала — канал, в котором есть причина остаться. Как это устроено, описано на странице продвижения каналов в MAX.
Сколько это стоит
Публичного прайса нет ни у Директа, ни у VK, минимальный бюджет для форматов MAX официально не назван. В «Каналах из каталога» Директа вы платите за фактические просмотры, в остальных форматах Директа — за клики. Модель оплаты рекламы в MAX через VK Рекламу официально пока не описана.
Поэтому считать нужно не цену показа, а цену результата: подписчика, который остался и читает, или заявки. Из чего складывается бюджет на площадке целиком — в разборе сколько стоит продвижение в MAX.
Что учесть перед запуском
- Форматы молодые. Часть из них в бета-версии, условия и правила меняются. Тестовый запуск надёжнее, чем сразу крупный бюджет.
- Не вся аудитория видит все форматы. Новое объявление Директа пока работает только на Android, а с лета 2026 года приложения MAX нет в App Store и Google Play — его ставят через RuStore, AppGallery и другие магазины.
- Реклама ведёт в канал, а канал продаёт. Объявление приносит человека, а удерживают его публикации и ответы на сообщения.
Как это делаю я
Реклама в MAX входит в то же сопровождение, что и ВКонтакте. Сначала смотрю, готов ли канал принимать людей. Потом запускаю один-два формата на тест, считаю цену подписчика и долю тех, кто остался через две недели, и сравниваю с привлечением через ВКонтакте. Бюджет вы платите площадке напрямую.
Разберу вашу задачу бесплатно — подробнее об услуге: Продвижение бизнеса через MAX, связь: @oreldf.
