Продвижение поста ВКонтакте: когда хватит кнопки «Продвигать», а когда нужен кабинет
Под каждым постом сообщества ВКонтакте есть кнопка «Продвигать». Нажали, выбрали аудиторию, оплатили — и пост увидят люди, которые на вас не подписаны. Это самый простой способ запустить рекламу, и для части задач его действительно хватает. Для других это деньги, потраченные на лайки. Разберу, что на самом деле запускает эта кнопка, сколько стоит продвижение поста, почему […]
Реклама товаров ВКонтакте: какие форматы продают в 2026 году
Если вы ищете, как рекламировать товары во ВКонтакте, и находите инструкции про «прайс-листы» и старый рекламный кабинет, — они устарели. Старый кабинет закрыли в январе 2026 года, и вся реклама теперь идёт через VK Рекламу. Разберу, какие форматы в ней сделаны именно под товары, откуда берётся каталог и что выбрать вашему магазину. Данные — на […]
Реклама в Telegram в 2026 году: что сказала ФАС и куда переносить бюджет
«Реклама в Телеграм» — один из самых частых рекламных запросов: больше четырёх тысяч в месяц. Но в 2026 году к нему добавился вопрос, которого раньше не было: а можно ли вообще? Короткий ответ на октябрь 2026 года: до конца года ФАС не будет наказывать за рекламу в Telegram, но саму рекламу на таких ресурсах считает […]
Реклама в MAX: какие форматы есть и как бизнесу её купить
В начале 2026 года рекламу в MAX можно было купить только одним способом — договориться с автором канала о посте. К октябрю у площадки появились два официальных рекламных канала: Яндекс Директ и VK Реклама. Разберу, где показывается реклама в MAX, чем отличаются способы её покупки и какой из них подходит вашей задаче. Всё ниже — […]
Реклама в группах и сообществах ВКонтакте: посевы или таргет
«Реклама в группах ВКонтакте» — это два разных способа, которые часто путают. Первый — купить пост в чужом сообществе, где уже собрана нужная аудитория. Второй — показывать объявления через рекламный кабинет тем, кто подходит по интересам, географии и поведению, независимо от того, в каких группах они состоят. Первый называют посевами, второй — таргетированной рекламой. Они […]
Сезонность: когда поднимать рекламный бюджет, а когда сокращать
Почти у каждого бизнеса есть месяцы, когда спрос сам идёт в руки, и месяцы, когда телефон молчит. Ошибка не в том, что сезонность есть, а в том, что бюджет весь год держат ровным — или, наоборот, выключают рекламу до лучших времён. Что происходит с ценами в сезон В сезон растёт не только спрос, но и […]
Реклама встала на модерации: во что обходится простой
Объявление отклонено — и кампания, на которую рассчитывали с понедельника, стоит. Для бизнеса это не «техническая заминка», а дни без заявок в конкретном месяце. Разберу, сколько это стоит и как модерация влияет на планирование, чтобы запуск не упирался в неё каждый раз. Что именно проверяется Модерация смотрит не только на текст объявления. В проверку попадает […]
Реклама для локального бизнеса: почему район важнее города
У бизнеса с физическим адресом — салона, сервиса, клиники, кофейни, студии — есть преимущество перед интернет-магазинами: клиент выбирает не из всей страны, а из того, что рядом. И есть ровно та же ловушка: рекламу часто настраивают на весь город. Результат предсказуем. Заявки приходят, но половина отваливается на фразе «а где вы находитесь?». Почему широкое гео […]
Маркировка рекламы: кто отвечает и во что обходятся ошибки
Маркировка — это не галочка в кабинете, а отдельный процесс, который идёт каждый месяц параллельно с рекламой. Разбираю, что именно требуется, кто отвечает перед государством и где чаще всего теряют деньги — не на штрафах, а на времени. Важно: требования и суммы штрафов меняются, и это не юридическая консультация — перед решениями сверьтесь с действующей […]
Сколько тестировать рекламу и что считать провалом
Две самые дорогие ошибки в рекламе противоположны друг другу. Первая — выключить кампанию через два дня, потому что «не пошло». Вторая — оставить её на месяц, потому что «пусть покрутится, вдруг раскачается». Обе стоят одинаково: в первом случае вы платите за данные и выбрасываете их, во втором — оплачиваете известный результат. Что вообще считается тестом […]
Look-alike: почему база клиентов — самый недооценённый актив в рекламе
Look-alike — это аудитория людей, похожих на ваших клиентов. Не на «женщин 25–45, интересующихся красотой», а именно на тех, кто у вас уже покупал: по поведению, окружению, привычкам, которые вручную не опишешь. Это самый точный из доступных способов найти новых покупателей. И самый недоиспользуемый: у большинства бизнесов исходник для него лежит в телефоне менеджера и […]
Почему заявка из ВКонтакте дорогая: 8 причин и что с ними делают
«Как снизить стоимость заявки» — самый частый запрос от тех, у кого реклама уже работает. И самый частый неверный ответ на него — «крутить ставки». Ставки влияют на цену клика, а заявка дорожает совсем в других местах — до кабинета и после него. Восемь причин в порядке убывания частоты. По каждой — как это выглядит […]