Под каждым постом сообщества ВКонтакте есть кнопка «Продвигать». Нажали, выбрали аудиторию, оплатили — и пост увидят люди, которые на вас не подписаны. Это самый простой способ запустить рекламу, и для части задач его действительно хватает. Для других это деньги, потраченные на лайки.
Разберу, что на самом деле запускает эта кнопка, сколько стоит продвижение поста, почему его отклоняют и в какой момент бизнесу нужен полный рекламный кабинет. Данные — на октябрь 2026 года, по справке и новостям VK Рекламы.
Что запускает кнопка «Продвигать»
Отдельного «продвижения записей» во ВКонтакте больше нет. Старый рекламный кабинет закрыли 28 января 2026 года, а кнопка под постом ещё с 2023 года ведёт в VK Рекламу — в её упрощённую, мобильную версию. Аккаунт при этом один: кампанию, запущенную с телефона, видно и в полном кабинете на компьютере.
С телефона продвигать могут только прямые рекламодатели — владельцы и администраторы сообществ, которые входят в VK Рекламу по своему VK ID. Если рекламу ведёт агентство через свой кабинет, ему доступна только полная версия.
Что вы получаете: просмотры, а не заявки
Цель, которую включает кнопка, называется «Продвигать пост, видео или клип». Её задача по справке VK — набрать больше просмотров. VK советует её, когда нужно быстро показать контент новой аудитории и поднять вовлечённость: блогерам, онлайн-курсам, всем, кто зарабатывает на контенте.
Для заявок в том же мобильном кабинете есть другие цели — например, «Принять заказы в сообщениях» с кнопкой «Написать». Но это уже не продвижение готового поста, а отдельное объявление. И VK сразу оговаривается: под эту цель нужно быть готовым быстро отвечать — самому или ботом.
В полном кабинете вариантов больше, и оплачиваются они по-разному:
| Что нужно | Как это называется в полном кабинете | За что платите |
|---|---|---|
| Лайки и репосты поста | «Продвижение поста» | за показы, система ищет тех, кто отреагирует |
| Охват и узнаваемость | «Пост, видео, клип, статья» | за тысячу показов |
| Переходы по ссылкам из поста | «Универсальная запись» (бета) | за клики |
| Вступления и сообщения | «Подписка на сообщество», «Отправка сообщения» | за показы, система ищет тех, кто вступит или напишет |
Главное, что стоит понять до запуска: продвинутый пост приводит реакции. Лайки не превращаются в клиентов сами — так же, как и подписчики, о чём отдельный разбор.
Сколько стоит продвижение поста
Фиксированной цены нет: реклама продаётся по аукциону. Но есть пороги на входе:
- первое пополнение кабинета — от 1 220 ₽, следующие — от 610 ₽. НДС 22 % вычитается сразу при пополнении, на баланс приходит 1 000 и 500 ₽;
- минимальный лимит кампании в полном кабинете — 300 ₽ в день;
- на тест продвижения поста VK рекомендует 5 000 ₽ без НДС, чтобы проверить несколько аудиторий и вариантов.
Рыночный ориентир по данным click.ru: во втором квартале 2026 года тысяча показов в VK Рекламе в среднем стоила 113,90 ₽. Это среднее по всем форматам, а не цена вашего поста. Из чего складывается бюджет и сколько стоит реклама ВКонтакте в целом — в отдельной статье.
Почему пост не пропускают
Продвигаемый пост проходит ту же модерацию, что и любое объявление. Чаще всего мешает то, что в обычной публикации никого не смущает:
- больше пяти эмодзи, текст заглавными буквами, громкие обещания и навязчивые призывы;
- текст на картинке занимает больше 20 % площади;
- пост создан в соавторстве или уже помечен как «Реклама от автора» — такие продвинуть нельзя;
- сообщество закрытое;
- пост уже рекламировался через старый кабинет — повторно его не запустить.
Отклонённый пост можно исправить, если с публикации прошло меньше 7 дней, или запустить исправленную копию, которая не появится на стене. Пока пост участвует в рекламе, редактировать его нельзя. Что делать при отказе — в разборе модерации рекламы.
Если вы продаёте онлайн, в рекламе нужны данные продавца: для ИП — ФИО и ОГРНИП, для компании — наименование и ОГРН. Маркировку VK Реклама ставит сама, когда в кабинете заполнены реквизиты, а без них кампания не запустится. Кто за что отвечает — в статье про маркировку рекламы.
Чего нет в мобильном кабинете
Кнопка удобна тем, что многое решает за вас. Но из интерфейса убрано как раз то, на чём реклама начинает окупаться:
- нет пикселя и ретаргетинга — нельзя догнать тех, кто был на сайте или уже писал вам;
- нет look-alike — поиска людей, похожих на ваших клиентов;
- нет выбора стратегии ставок и ограничения частоты показов;
- статистика базовая: показы, клики, реакции, подписки, разбивка по полу, возрасту и городам. Расширенная — только в полной версии.
Есть и ловушка со статистикой самого поста: рекламные просмотры в ней сложены с обычными. По счётчику под постом не понять, что дала реклама, — это видно только в рекламном кабинете.
Когда хватит кнопки, а когда нужен кабинет
Кнопки хватит, если задача — показать удачный пост большему числу людей: анонс события, розыгрыш, полезный материал, который должен разойтись. Бюджет небольшой, результат меряется просмотрами и реакциями.
Нужен полный кабинет, если от рекламы ждут заявок и продаж. Тогда важны цель на сообщения или лиды, ретаргетинг на тех, кто уже проявил интерес, тест нескольких аудиторий с раздельной статистикой и расчёт стоимости заявки. Это другая работа и другие сроки: сколько длится нормальный тест, разобрано в статье про тестирование рекламы, а чем полноценная настройка отличается от запуска с телефона — на странице VK Ads для бизнеса.
Если нужная аудитория уже собрана в чужих тематических сообществах, есть третий путь — купить пост там. Когда это выгоднее таргета — в статье про рекламу в группах ВКонтакте.
Как это делаю я
В сопровождении продвижение отдельных постов — вспомогательный инструмент: подогреть аудиторию перед акцией, усилить пост, который уже хорошо зашёл без рекламы, собрать тех, кто отреагировал, чтобы потом показать им предложение. Основной поток заявок даёт не продвинутый пост, а связка кампаний в полном кабинете с понятной ценой заявки.
Разберу вашу задачу бесплатно — подробнее об услуге: Продвижение сообщества ВКонтакте, связь: @oreldf.
