Что такое MAX и зачем он бизнесу
MAX — российский мессенджер, который развивает VK. Для человека это переписка, звонки и каналы; для бизнеса — ещё одна площадка, где можно вести канал и общаться с клиентами напрямую. Вопрос, который задают чаще всего, — не «что это», а «надо ли мне». Отвечу на него честно: не всем и не сразу. Но тем, кому надо, […]
Почему заявка из ВКонтакте дорогая: 8 причин и что с ними делают
«Как снизить стоимость заявки» — самый частый запрос от тех, у кого реклама уже работает. И самый частый неверный ответ на него — «крутить ставки». Ставки влияют на цену клика, а заявка дорожает совсем в других местах — до кабинета и после него. Восемь причин в порядке убывания частоты. По каждой — как это выглядит […]
Таргетолог, агентство или самому: что дешевле на самом деле
Обычно сравнивают ценники: фрилансер дешевле агентства, а самому — вообще бесплатно. Это сравнение неверно в самой постановке, потому что цена рекламы складывается не из гонорара, а из трёх частей: сколько вы платите за работу, сколько теряете на ошибках и сколько стоит ваше время. Разберу все три варианта по этой полной стоимости. Вариант 1. Самому Что […]
Почему подрядчик не должен брать процент от рекламного бюджета
Схема выглядит честно: подрядчик берёт 15–20% от рекламного бюджета. Кажется, что интересы сошлись — чем лучше идёт реклама, тем больше бюджет, тем больше зарабатывают обе стороны. Проблема в том, что связь тут не с результатом, а с расходом. И это меняет всё. Где схема ломается Выгодно тратить, а не экономить. Задача рекламы — снижать стоимость […]
7 признаков того, что вашу рекламу ведут плохо
Плохое ведение рекламы редко выглядит как катастрофа. Чаще это ровный фон: деньги списываются, отчёты приходят, на созвонах всё «в работе» — а заявок мало и непонятно почему. Собрал признаки, по которым это видно со стороны заказчика, без доступа к кабинету и без знания рекламных тонкостей. 1. В отчёте только показы, клики и CTR Показы и […]
Сколько ждать результата от рекламы во ВКонтакте
Самый частый вопрос перед стартом — «когда пойдут заявки». И самый частый способ потерять деньги — выключить рекламу раньше, чем она успела дать ответ. Короткий ответ: первые заявки обычно появляются на второй неделе, устойчивый и предсказуемый поток — с третьего месяца. Дальше по неделям, что именно происходит и почему быстрее не получается. Неделя 1: данных […]
Что входит в упаковку сообщества ВКонтакте
«Упаковка сообщества» звучит как работа дизайнера: нарисовать обложку, подобрать аватар. На деле дизайн — это меньше четверти работы. Остальное — превратить страницу в место, где человек за минуту понимает, что вы продаёте, сколько это стоит и как купить, а потом получает ответ, не дожидаясь вашего менеджера. Разберу по блокам, что реально настраивается. Список длинный, но […]