Маркировка рекламы: кто отвечает и во что обходятся ошибки
Маркировка — это не галочка в кабинете, а отдельный процесс, который идёт каждый месяц параллельно с рекламой. Разбираю, что именно требуется, кто отвечает перед государством и где чаще всего теряют деньги — не на штрафах, а на времени. Важно: требования и суммы штрафов меняются, и это не юридическая консультация — перед решениями сверьтесь с действующей […]
Контент-план для бизнеса: почему готовый шаблон не работает
Готовых контент-планов в интернете сотни: «30 идей постов для любого бизнеса», таблица с рубриками по дням недели, всё расписано. Их скачивают, две недели постят по списку, а потом бросают — потому что охваты не растут, а заявок как не было, так и нет. Дело не в лени и не в том, что «ВКонтакте умер». Дело […]
Сколько тестировать рекламу и что считать провалом
Две самые дорогие ошибки в рекламе противоположны друг другу. Первая — выключить кампанию через два дня, потому что «не пошло». Вторая — оставить её на месяц, потому что «пусть покрутится, вдруг раскачается». Обе стоят одинаково: в первом случае вы платите за данные и выбрасываете их, во втором — оплачиваете известный результат. Что вообще считается тестом […]
Сколько стоит заявка в разных нишах — и почему эти цифры нельзя сравнивать
«У знакомого заявка выходит по двести рублей, а у меня по тысяче» — с этого начинается половина разговоров о рекламе. И почти всегда сравнение некорректное: у знакомого другая ниша, другой чек и другое определение слова «заявка». Почему цифры несопоставимы Три причины, из-за которых чужая стоимость лида вам ничего не говорит. Разный чек. Заявка на гигиену […]
Какой бюджет нужен для рекламы во ВКонтакте
Вопрос звучит просто: сколько денег закладывать на рекламу. Ответ упирается в неприятный факт — у бюджета есть нижняя граница, ниже которой реклама не то чтобы работает плохо, она вообще не успевает начать работать. Почему у бюджета есть порог Реклама во ВКонтакте — это система, которая учится на данных. Пока показов мало, ей не на чем […]
Сколько стоит реклама во ВКонтакте: из чего складывается сумма
«Сколько стоит реклама во ВКонтакте» — вопрос, на который честно ответить одной цифрой нельзя. Не потому, что подрядчики что-то скрывают, а потому что счёт всегда состоит из трёх разных статей, и платятся они разным получателям. Разберу каждую, чтобы вы понимали, за что отдаёте деньги и где в этой смете обычно прячется перерасход. Статья первая: бюджет […]