Вопрос задают так же, как про ВКонтакте, и ждут такой же ответ — цену за подписчика или за заявку. Проблема в том, что на молодой площадке этой цифры честно не существует: рынок ещё не устоялся, а способы привлечения принципиально другие.
Разберу, из чего складывается стоимость на самом деле.
Почему нет «цены за подписчика»
Во ВКонтакте есть аукцион и понятная механика: заплатили за показы — получили переходы. В MAX аудитория набирается в основном другими путями: переносом своей базы, ссылками во всех точках контакта, рекламой — внутри MAX и на других площадках, взаимными упоминаниями.
Реклама внутри MAX появилась только в 2026 году и во многом ещё тестовая, поэтому основа по-прежнему — не аукцион, а ручная работа, и её стоимость измеряется не ставкой за клик, а временем. Поэтому подрядчик, который называет вам точную цену подписчика в MAX без вводных, либо переносит цифры из ВКонтакте, либо выдумывает.
Из чего складывается стоимость
Работа. Основная статья. Сюда входит стратегия присутствия, оформление канала, контент, перенос аудитории, ответы на сообщения, аналитика.
Реклама. С 2026 года её можно показывать и внутри MAX — через Яндекс Директ и VK Рекламу, подробнее в разборе рекламы в MAX. Часто работает и реклама во ВКонтакте: аудитории площадок сильно пересекаются. Это отдельный бюджет, и он платится площадке напрямую.
Производство контента. Фото, короткие видео, оформление. Иногда закрывается вашими силами, иногда покупается.
Интеграции и упоминания. Размещения в каналах с вашей аудиторией — по договорённости, цены не унифицированы.
Сравните это с тремя статьями расходов во ВКонтакте: структура похожая, но вес статей другой — в MAX больше приходится на работу и меньше на аукцион.
Что считать результатом
Не число подписчиков. На молодой площадке особенно легко набрать людей, которым вы не нужны, и потом объяснять этим цифру в отчёте.
Смотреть стоит на:
- долю читающих — сколько человек видит публикацию, а не сколько числится в канале;
- обращения — сообщения, вопросы, записи после публикаций;
- повторные покупки из тех, кто пришёл из канала;
- стоимость привлечения по источникам — перенос из базы, реклама из VK, ссылки в точках контакта дают разную цену и разное качество.
Почему количество подписчиков плохо работает как цель в принципе — разбирал отдельно.
Кому это окупается сейчас
Честно: не всем. Площадка молодая, и заход в неё — это ставка на будущее, а не источник заявок на завтра.
Окупается быстрее там, где клиенты покупают повторно и где важна прямая связь без алгоритмов ленты: услуги с записью, доставка, сервис, клиники, обучение. Медленнее — там, где продажа разовая.
Если у вас пока нет ни одного канала, где вы разговариваете с клиентами, начинать логичнее с ВКонтакте, а MAX подключать следующим шагом. Что вообще даёт площадка и кому она нужна — в обзоре MAX для бизнеса.
Сколько это стоит у меня
MAX входит в то же сопровождение, что и ВКонтакте, — отдельного прайса нет и отдельной оплаты тоже. Одна фиксированная сумма в месяц покрывает обе площадки: стратегию, оформление, контент, привлечение подписчиков и аналитику. Рекламный бюджет, если он нужен для привлечения в канал, вы платите площадке напрямую.
Такой формат выбран сознательно: продавать «продвижение в MAX» отдельным тарифом на молодой площадке — значит брать деньги за обещание. Условия и состав работ — на странице цен, а что именно делается в MAX — на странице направления.
Чего я не обещаю
Не называю точную стоимость подписчика до первых недель работы: на новой площадке она считается по факту, а не по прайсу. Не обещаю поток заявок из MAX в первый месяц. И не советую переносить туда весь бюджет: сейчас это второй канал, а не замена первому.
Разберу вашу задачу бесплатно — подробнее об услуге: Продвижение бизнеса через MAX, связь: @oreldf.
